Manche Kooperationen brauchen Zeit, um zu reifen. Was Oliver Williams und Andreas Reichardt schon länger verband, hat sich nach der letzten Pleasure Bay zu einer konkreten Partnerschaft verdichtet: cuteanddangerousXXX und das Marquis Magazin bzw. der U-Line Verlag gehen ab sofort gemeinsame Wege.
Das MARQUIS Magazin gehört zu den wenigen Titeln in der Adult- und Fetischszene, die tatsächlich als Institution bezeichnet werden können. 1994 von Peter W. Czernich als Nachfolger des legendären «O»-Magazins gegründet – der Name bezieht sich auf den Marquis de Sade –, erschien das Magazin zeitweise in fünf Sprachen und stieg zum weltweit führenden Titel für Fetischmode und -Lifestyle auf. 2019 übernahm Andreas Reichardt mit dem U-Line Verlag den Titel – und damit eine Verantwortung, die über reines Verlagsgeschäft hinausgeht.
Kooperation auf Augenhöhe
Auf der anderen Seite: Oliver Williams, CEO von cuteanddangerousXXX, seit 2017 einer der umtriebigsten Verleger im deutschsprachigen Adult-Segment. C&DXXX verlegt Magazine wie HOT SLATE, ADULT WORLD MEN ONLY und das CREATOR MAGAZIN, vertritt als Management-Agentur bekannte Erotikmodelle wie Jenny Stella und Ronya Rabe und fungiert seit 2018 als offizieller Verleger der VENUS-Berlin-Buchserie. Wer im deutschsprachigen Markt Reichweite und Strukturen sucht, kommt an Williams kaum vorbei.
„Auch wenn man die Nr. 1 am Markt ist, so geht es immer noch ein bisschen weiter – und es gilt natürlich die Position langfristig zu halten“, sagt Williams. „Das Marquis Magazin ist nicht nur eine Marke, es ist eine Institution auf dem Weltmarkt. Seit 32 Jahren behauptet das Magazin seine Stellung und natürlich ein Umfeld, welches die Bezeichnung ‚creme de la creme‘ verdient.„
Reichardt formuliert es aus seiner Perspektive ebenso klar: „Als ich 2019 das MARQUIS Magazine von Peter W. Czernich übernehmen durfte, folgte Krise auf Krise. Inzwischen ist uns das egal – wir warten nicht mehr auf bessere Zeiten, wir machen bessere Zeiten!“
Mit Williams habe man einen Vollprofi im Team, der die Marke nicht nur stütze, sondern aktiv weiterentwickeln könne. Dass MARQUIS dabei keine starre Größe ist, zeigen etwa die regelmäßigen Erweiterungen im Editorial und Aktivitäten wie der Foto-Shooting-Bonus für Models – eine Marke, die sich bewegt.
Strategie statt Stillstand
Die Kooperation trifft einen Moment, in dem klassisches Print und moderne Content-Ökonomie neu austariert werden müssen. Creator-Plattformen gewinnen an Einfluss, Sichtbarkeit entscheidet über Relevanz. Genau hier liegt der strategische Kern der Partnerschaft: MARQUIS bringt Geschichte und internationales Prestige mit – C&DXXX die Strukturen, das Szene-Netzwerk und die mediale Vermarktungskompetenz. Dass cuteanddangerousXXX dabei beratende Funktionen in der strategischen und medialen Vermarktung übernimmt, ist kein Zufall.
MARQUIS AWARD kehrt zurück
Das erste sichtbare Ergebnis der Partnerschaft ist zugleich ein Statement: Der MARQUIS AWARD wird wiederbelebt. Auf dem Instagram-Kanal des Magazins (@marquismagazine_v3) läuft bereits die Nominierungsphase in zehn Kategorien. Die Shortlist erscheint in der kommenden Ausgabe 89 des MARQUIS Magazins, die Sieger werden im November bekanntgegeben.
Ein Award dieser Art ist mehr als Selbstinszenierung. In einer Szene, die international vernetzt ist und in der Sichtbarkeit direkten Einfluss auf Buchungen, Abonnements und Werbeumsätze hat, ist ein kuratierter Preis ein Relevanzinstrument – für das Magazin wie für alle Nominierten.
Neben MARQUIS steht mit Heavy Rubber ein weiterer Titel an der Spitze der Special-Interest-Magazine im Fetisch-Segment. Auch dieser Bereich soll von der Kooperation profitieren.
Williams hat in den vergangenen Jahren demonstriert, wie man eine Marke im Adult-Segment nicht nur sichtbar, sondern positionierbar macht. In einer Branche, die oft nach schnellen Effekten funktioniert, ist das fast schon ein Gegenentwurf.
